สำหรับคนที่ทำ SEO แล้ว ไม่ว่าเทคนิคอะไรก็ตามที่จะทำให้เว็บของเราดูเหนือแล้วก็แตกต่างจากคู่แข่งแล้วละก็ มักจะคันไม้คันมืออยากที่จะลองทดสอบสิ่งนั้นๆ อยู่เสมอๆ ซึ่งตอนนี้ Rich Snippet ก็คืออีกเทคนิคนึงที่ทาง Google เอามาแนะนำให้กับพวก Webmaster รวมไปถึงคนทำ SEO อย่างพวกเราได้นำเอาไปใช้กัน

คลิปวีดีโอแนะนำ Rich Snippet

ซึ่งตอนนี้ทาง Google ก็ได้ทำคลิปวีดีโอที่เกี่ยวกับเรื่องของ Rich Snippet ออกมาเป็นชุดๆ เลยที่ Youtube เพื่อนๆ ก็สามารถไปติดตามดูกันได้นะครับผม

แล้วเจอกันที่หน้าแรกนะครับ

Google รักในความเป็นแบรนด์ (ไม่ใช่ซุปไก่สกัดยี่ห้อนึงนะครับผม) เพราะฉะนั้นถ้าใครอยากจะให้ธุรกิจของตัวเองประสพความสำเร็จ ก็อย่าลืมสร้างแบรนด์ให้ดีๆ ดังๆ ซะตั้งแต่วันนี้นะคร๊าบ

ไปดูรูป Infographic กันครับ ว่าทำไม Google ถึงนำความเป็นแบรนด์มามีผลกับระบบการจัดอันดับเว็บต่างๆ ในหน้าผลการค้นหาของกูเกิ้ลบ้าง รวมไปถึงการเปลี่ยนแปลง Algorithms ต่างๆ ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันที่รู้จักกันดีว่า Panda Updates

ที่มา: SEO Book

สำหรับใครบางคนที่อาจจะยังไม่คุ้นกับคำว่า SEO ที่ย่อมาจากคำว่า Search Engine Optimization ว่ามันคืออะไร? ตอนนี้ทาง Common Craft ที่มักจะทำคลิปวีดีโอสั้นๆ อธิบายเรื่องยากๆ ให้เป็นเรื่องเข้าใจได้ง่ายๆ อย่างเช่น RSS คืออะไร? ก็เลยทำคลิปนี้ที่มีชื่อว่า Video: What Is Search Engine Optimization / SEO In 3 Minutes ออกมาให้พวกเราดูกันครับ

ทีนี้ก็รู้กันแล้วนะครับว่า SEO นั้นทำงานยังไง ส่วนเรื่องวิธีการทำ SEO นั้น ถือเป็นอีกศาสตร์หนึ่งกันเลยทีเดียว ที่รอให้คนที่สนใจได้เข้าไปศึกษามัน อย่าลืมนะครับว่า เมื่อเราสร้างเว็บของเราแล้วก็เริ่มที่จะทำธุรกิจออนไลน์แล้ว แต่ถ้าไม่มีการโปรโมทให้เป็นที่รู้จักของคนอื่นๆ แล้วก็ไม่มีคนเข้ามาที่เว็บของเรา ก็หมายความว่าโอกาสที่จะเปลี่ยนให้พวกเค้าเหล่านั้นกลายมาเป็นลูกค้าของเรามีน้อยลงไปด้วยนะครับ

เมื่อ 2 ปีที่แล้วผมได้เขียนโพสนึงถึงเรื่อง การทำ SEO ที่ถูกต้อง ที่แนะนำโดย Google

มาวันนี้ทาง Google ได้อัพเดทเอกสารแนะนำการทำ SEO อย่างถูกวิธี มาให้พวกเราได้เข้าไปดาวน์โหลดมาอ่านกันแล้วนะครับผม

โดยในโพสที่แล้ว ผมก็ได้เขียนสรุปถึงวิธีการทำ SEO ที่แนะนำโดย Google ไว้ 13 ข้อด้วยกัน (เพื่อนๆ สามารถคลิ๊กที่ลิงค์นี้ เพื่ออ่านต่อกันได้นะครับผม) โดยที่ในเวอร์ชั่นอัพเดทนี้ จะมีเนื้อหาใหม่ๆ เพิ่มขึ้นมาคือ

• มีหน้าคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นมา
• มีรูปภาพมาอธิบายเพื่อให้เราเข้าใจมากยิ่งขึ้น
• วิธีการปรับแต่งเว็บไซต์สำหรับพวกมือถือ
• อ่านได้เข้าใจง่ายยิ่งขึ้น

ว่าแล้วก็อย่ารอช้าอยู่เลยครับ เข้าไปดาวน์โหลดมาอ่านกันเลยดีกว่าครับที่ลิงค์นี้ (คลิ๊กขวา แล้วเลือก Save As ครับ)

ถึงตอนนี้ผมเชื่อว่าพวกเราก็รู้จัก Google Instant กันเป็นอย่างดีแล้วนะครับผม โดยที่หน้าผลการค้นหาที่ Google.com นั้นจะเปลี่ยนไปตามตัวอักษรที่เราพิมพ์ค้นหาอยู่ ซึ่งในฐานะคนทำ SEO คนนึง มันก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะทำให้ตัวเลขของ Page Impressions ของเราบน Google Analytics นั้นมีการเปลี่ยนแปลงไป

ซึ่งถ้าหากว่าในระหว่างที่ Google รีเฟรชหน้าผลการค้นหา (SERP) ในระหว่างที่เราพิมพ์อยู่ แล้วมีลิงค์ของเราโผล่ออกมาให้เห็นอยู่บ่อยๆ นั่นก็หมายความว่า มันเป็นไปได้ที่ Page Impression ของเราก็มีโอกาสที่จะถูกนับเพิ่มขึ้นได้เหมือนกัน

แต่ว่าจริงๆ แล้วทาง Google ก็ได้บอกถึงวิธีที่ทาง Google นับจำนวนของ Page Impression ไว้ด้วยว่า

With Google Instant, an impression is counted if a user takes an action to choose a query (for example, presses the Enter key or clicks the Search button), clicks a link on the results page, or stops typing for three or more seconds.

ประมาณว่า Page Impression จะถูกนับเมื่อเรากดแป้น Enter หรือว่าคลิ๊กตรงปุ่ม Search (เหมือนกับแต่ก่อนที่จะมี Google Instant) แต่วิธีการนับ Page Impression ที่เพิ่มขึ้นมากับ Google Instant นี้ก็จะมีตอนที่เรากดลิงค์จากหน้า SERP เลยระหว่างที่เราพิมพ์อยู่ แล้วก็ช่วงที่เราหยุดพิมพ์เป็นเวลามากกว่า 3 วินาที Page Impression ก็จะถูกนับขึ้นด้วย

จริงๆ แล้วเครื่องมือตัวนี้ออกมาตั้งแต่เมื่อปีที่แล้ว แต่ว่าทาง Google Thailand เพิ่งจะแนะนำให้กับชาวไทยได้รู้จักกันอย่างเป็นทางการ วันนี้นี่เองครับ

โดยที่เครื่องมือตัวนี้เรียกว่า “วงล้อมหัศจรรย์” หรือ Google Wonder Wheel (ไม่ใช่ Wonder Girls นะ)

วิธีการใช้งานวงล้อมหัศจรรย์

คือปกติเวลาเราพิมพ์คำที่เราต้องการค้นหาที่ Google.com แล้วเราก็จะได้ผลของการค้นหาออกมา ให้เราคลิ๊กตรงที่ “More search tools” ซึ่งจะอยู่ตรงเมนูด้านซ้าย ด้านล่างๆ หน่อย แล้วเราก็จะเห็นลิงค์ “วงล้อมหัศจรรย์” (Wonder wheel) แล้วก็คลิ๊กต่อไป เราก็จะเห็นเหมือนกับรูปภาพตามด้านบนครับ

คือทางกูเกิ้ลเค้าแนะนำเครื่องมือนี้ไว้ สำหรับเป็นไอเดียให้กับคนทำ PPC ได้ ในเรื่องของการจัดกลุ่มโฆษณาให้ดีๆ คือประมาณว่า เรามีคำหลักแล้ว แต่อาจจะยังไม่รู้ว่าควรจะแบ่งกลุ่มยังไง ซึ่งเครื่องมือ “วงล้อมหัศจรรย์” นี้ก็จะสามารถช่วยสร้างไอเดียให้กับเราได้ในเรื่องของคำหลัก หรือว่า Keyword ที่เกี่ยวข้องนั่นเอง ซึ่งจะเป็นคำที่ทางกูเกิ้ลคิดว่า มันเป็นคำที่เกี่ยวข้องกันจริงๆ (โดยที่เราไม่ต้องเดาเอาเองว่ามันเกี่ยวข้องกันหรือเปล่า ปล่อยให้ทางกูเกิ้ลมันคิดให้เราเองเลย)

ซึ่งในแต่ละคำที่ทางกูเกิ้ลแสดงออกมาในวงล้อมหัศจรรย์ นั้น เรายังสามารถที่จะคลิ๊กเข้าไปดูต่อได้เรื่อยๆ ซึ่งนี่ก็จะเป็นวิธีสำหรับการหา Long-Tail Keywords ได้อีกเหมือนกันครับ (คนที่ทำ PPC จะชอบมาก เพราะว่า Long-Tail Keywords จะมีค่า Conversion Rate ที่สูงกว่านั่นเอง)

ฝากนิดนึงครับ ไหนๆ ก็พูดถึง Options ในหน้า SERP ของทาง Google แล้ว คือว่าปกติเราสามารถที่จะเช็คดูว่า หน้าต่างๆ บนเว็บของเรานั้น (หรือว่าเว็บคู่แข่งของเรา) ได้ทำการ Index ไปแล้วหรือยัง? กี่หน้า? ด้วยคำสั่งง่ายๆ คือ

site:pccompete.com

ซึ่งเมื่อเรากดตรงเมนู Show search tools แล้ว เราก็จะเห็นเมนูต่างๆ เพิ่มขึ้นมาที่เกี่ยวกับเวลา เช่น ดูผลลัพธ์ที่เรียงตามเวลาล่าสุด หรือว่า 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา หรือว่าตั้งแต่อาทิตย์ที่แล้ว หรือจะตั้งเป็นช่วงเวลาไหนก็ได้ เป็นต้น ซึ่งนี่ก็จะทำให้เราได้เห็นภาพแล้วก็รู้ได้ว่า Google Robot นั้นได้เข้ามาทำการ Index หน้าเว็บของเราไปตั้งแต่เมื่อไหร่

ผมว่าข้อมูลตรงนี้เพื่อนๆ ก็อาจจะบอกว่า มันก็ธรรมดาใช่มั๊ยครับ แต่ถ้าผมจะบอกว่า ถ้าเราเอาเครื่องมือนี้ไปใช้สอดแนมดูเว็บของคู่แข่งของเราล่ะ? เราก็คงจะได้รู้อะไรดีๆ กลับไปไม่ใช่น้อยเลยนะครับผม

มักจะมีคนเข้าไปทิ้งคำถามที่เกี่ยวกับ SEO เอาไว้ให้มิสเตอร์ Matt Cutts ตอบอยู่บ่อยๆ ซึ่งคำตอบที่ได้มาจากทาง Matt Cutts นั้นถือว่าเป็นคำตอบที่มีความน่าเชื่อถือเป็นที่สุดในโลกของ SEO เพราะอะไรนะเหรอครับ?

ก็เพราะว่า Matt Cutts เค้าเป็นพนักงานของ Google ที่เป็นหัวหน้าในหน่วยที่เกี่ยวกับการขจัดพวกเว็บขยะต่างๆ ออกไปจากสารบบของ Google นั่นเอง (แต่ผมว่างานนี้ท่าทางจะยากนะ ตราบใดที่เรายังนับถือเงินเหมือนอย่างกับพระเจ้าในสมัยนี้)

สำหรับคำถามในวีดีโอนี้ก็คือ ถ้าเราติดตั้ง Google Analytics เอาไว้ที่เว็บของเราแล้ว จะมีผลเสียต่อการจัดอันดับของเราในหน้า SERP ของ Google หรือเปล่า?

ว่าแล้วก็ไปดูคำตอบจากปากของคุณ Matt Cutts กันเลยดีกว่าครับ

ซึ่งคำตอบก็คือ “ไม่” นะครับผม แล้ว Matt Cutts ก็ยกตัวอย่างดีๆ ขึ้นมาอันนึงว่า ถ้าเว็บของเรามีการโหลดค่อนข้างช้าอยู่แล้วเนี่ย การที่เราใส่โค๊ด Google Analytics เข้าไป ก็จะทำให้เสียเวลามากขึ้นไปอีก ซึ่งพูดมาถึงตรงนี้ทาง Matt Cutts ก็เลยแนะนำถึงการติดตั้งโค๊ด Google Analytics แบบใหม่ ที่เรียกว่า Asynchronous Tracking มาให้พวกเราได้ใช้กัน

ซึ่งข้อดีของการใส่โค๊ด Google Analytics แบบใหม่นี้ จะทำให้เราไม่ต้องเสียเวลาในการดาวน์โหลด แล้วก็รอการทำงานของฟังค์ชั่น Google Analytics ต่างๆ อย่างในแบบของเดิม เพราะว่าในเวอร์ชั่นใหม่นี้ มันจะโหลดแล้วก็ทำงานไปพร้อมๆ กับตอนที่เว็บของเรากำลังโหลดหน้าอยู่เลยนั่นเอง

พอดีไปอ่านเจอเว็บนี้เข้าก็เลยเอามาฝากกัน เป็นตัวเลขที่บอกว่า ในหน้าแสดงผลการค้นหาที่ AOL นั้นคนที่คลิ๊กในตำแหน่งต่างๆ มี CTR เท่าไหร่

Total Searches: 9,038,794
Total Clicks: 4,926,623

Click Rank1: 2,075,765
Click Rank2: 586,100 = 3.5x less
Click Rank3: 418,643 = 4.9x less
Click Rank4: 298,532 = 6.9x less
Click Rank5: 242,169 = 8.5x less
Click Rank6: 199,541 = 10.4x less
Click Rank7: 168,080 = 12.3x less
Click Rank8: 148,489 = 14.0x less
Click Rank9: 140,356 = 14.8x less
Click Rank10: 147,551 = 14.1x less

ตัวเลขตรงนี้เป็นของ AOL นะครับผม ไม่ใช่ของ Google แต่ก็ทำให้เราพอเห็นภาพได้ว่า จำนวนของคนที่คลิ๊กในแต่ละตำแหน่งในหน้าของ SERP นั้นต่างกันเท่าไหร่ยังไง

แล้วใครล่ะจะไม่อยากได้ตำแหน่งที่ 1 ในหน้าของ SERP

Via: seo-scoop.com

ดูเหมือนว่าตอนนี้ทางพี่กูเกิ้ลของเรา กำลังจะออกของเล่นใหม่ๆ มาให้พวกเราได้ลองเล่นกันอีกแล้วนะครับ ของเล่นที่ว่านั้นมีชื่อว่า Google Squared ซึ่งคาดว่าน่าจะออกมาให้เราได้เล่นกันภายในเดือนนี้

โดยทาง Matt Cutts ได้เขียนบล็อกเกี่ยวกับ Google Squared ไว้ประมาณนี้นะครับ

“ถ้าคุณพิมพ์คำว่า ‘small dogs’ ลงไป Google จะทำการส่งค่าตัวแปรต่างๆ ที่เกี่ยวกับกับ ‘small dogs’ มาให้ เช่น ประเภท, น้ำหนัก เป็นต้น โดยเมื่อเราเพิ่มแถว (Row) เข้าไปใน Google Squared เช่น Lhasa Apso (AJ: ผมคิดว่าน่าจะเป็นชื่อของพันธุ์สุนัข) ทางโปรแกรมก็จะส่งผลของการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำๆ นั้นมาให้ โดยที่เราสามารถที่จะเพิ่มค่าที่เราต้องการรู้ ในช่องที่เป็นคอลัมน์ได้ เช่น ถ้าเราอยากรู้ค่าที่เกี่ยวกับ “energy level” Google ก็จะพยายามค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกันระหว่างค่าที่อยู่ในแต่ละแถว กับแต่ละคอลัมน์นั้น โดยที่ผลลัพธ์ต่างๆ นั้น จะถูกแสดงออกมาให้อยู่ในรูปของตาราง (คล้ายๆ กับ Excel Sheet) ซึ่งในตัวอย่างนี้ ก็จะทำการค้นหาน้ำหนักของสุนัขของแต่ละพันธุ์มาให้เราดูได้”

ไปดูวีดีโอกันดีกว่าครับ จะได้เห็นภาพกันง่าย ๆ

เป็นยังไงกันบ้างครับ น่าสนใจใช่มั๊ยฮะ? จะเห็นได้ว่าในแต่ละแถว แต่ละคอลัมน์ เราสามารถที่จะใส่คำอะไรลงไป ทำการค้นหาได้เลยนะครับ (โดยที่ทางกูเกิ้ลได้ใช้ฟีเจอร์ Query Suggestions มาช่วยด้วยตอนทำการค้นหา เจ๋งมาก ๆ)

เอ ว่าแต่ผมก็ยังไม่รู้นะครับ ว่ามันจะมีผลยังไงในเรื่องของการทำ SEO หรือเปล่า? (อ่าน 14 ขั้นตอนง่ายๆ กับการทำ On-Page SEO) ยังไงก็จับตาดูกันต่อไปนะครับผม ไม่แน่นะครับในอนาคต เราอาจไม่ต้องไปสนใจกันมากนักในเรื่องของ SEO กันแล้วก็ได้นะมั๊งครับ

ลองอ่านกันดูนะครับ กับ 14 ขั้นตอนง่ายๆ ในการทำ On-Page SEO ในแบบของผม

1. ตรวจสอบดูว่า HTML Source Code ของหน้านั้นไม่มี Markup Error (เช็คได้ที่ http://validator.w3.org/)
2. ในการตั้งชื่อ URL ให้ใช้ - (Hyphen) แทนการใช้ _ (Underscore) เพราะว่ากูเกิ้ลจะมองว่า bangkok-hotel.html = bangkok hotel ในขณะที่ bangkok_hotel.html = bangkokhotel
3. อย่าลืมตั้งค่า charset ให้ถูกต้อง เช่น <meta http-equiv=“Content-Type” content=“text/html; charset=UTF-8″ />
4. ใช้ Links ในส่วนของ Footer ให้เป็นประโยชน์ (เหมาะสำหรับพวก Long Tail Keywords)
5. Title Tag กับ Meta Description ของแต่ละหน้าในเว็บของเรา ต้องไม่ซ้ำกัน อันนี้สำคัญมากๆ (อ่านต่อ Title & Meta Description Tag – Tags นี้สำคัญแค่ไหน?)
6. ตั้งชื่อ Title ให้น่าสนใจ แล้วก็ควรที่จะเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เราทำการ Research มา
7. เขียน Meta Description ให้สอดคล้องกับ Title วัตถุประสงค์ก็เพื่อให้คนที่ทำการค้นหานั้นอยากคลิ๊ก แล้วก็เข้ามาอ่านต่อในเว็บของเรา (เพราะว่า Google จะเอา Meta Description ไปแสดงในหน้าที่แสดงผลของการค้นหา)
8. ไม่ต้องกังวลกับ Meta Keywords มากนัก รวมทั้งไม่ควรใส่ Keywords ที่เป็น Money Keywords ของเราลงไปด้วย เพื่อป้องการการขโมยคีย์เวิรด์จากคู่แข่ง (โดยเฉพาะพวกที่ใช้ Tools ต่างๆ)
9. พวก CSS กับ JavaScripts ควรจะแยกออกไปเป็นไฟล์ไว้ข้างนอก เพื่อที่จะลดขนาด HTML ของหน้าเว็บนั้นๆ ซึ่งจะทำให้หน้าเว็บนั้น สามารถโหลดได้เร็วขึ้น
10. อย่าลืมความสำคัญของ Header Tags เช่น h1, h2
11. พวก Image Tag อย่าลืมใส่ค่าตรง alt ด้วย เช่น<img src=”sample-image.jpg” alt=”This is a sample image” />
12. พยายามที่จะใส่ Keyword ไว้ในที่ต่างๆ เหล่านี้ เช่น Title Tag, Meta Description, h1, h2, ย่อหน้าแรกของเนื้อหา, URL ของหน้านั้นๆ เป็นต้น อาจจะใช้ตัวหน้า หรือว่าขีดเส้นใต้ให้กับ Keyword เหล่านั้นด้วยก็ได้
13. ใช้ Xenu ในการเช็ค Broken Links
14. สุดท้ายก็ทำการ Submit XML Sitemap ที่ Google Webmaster Tool

ถ้าเพื่อนๆ คนไหนมีเทคนิค หรือว่ามีอะไรที่ต้องการจะเพิ่มเติม ก็สามารถแนะนำกันได้นะครับผม

อรรถทวี เจริญวัฒนวิญญู